本土需求為國(guó)產(chǎn)游艇品牌打開(kāi)成長(zhǎng)空間
日期：2011-06-28
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游艇發(fā)源于海洋文化的歐洲，與的大陸文化嫁接必然有許多方面因不適應(yīng)而產(chǎn)生變化和演進(jìn)。而這種不適應(yīng)恰恰是本土游艇品牌立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要機(jī)遇。
一般情況下，歐美豪華游艇大都有著優(yōu)美的流線型曲線、巨大的露臺(tái)和舒適的臥艙，這一切都是為了迎合歐美船東對(duì)速度、陽(yáng)光和海上過(guò)夜生活方式的追求。但在大陸，這些歐美豪華游艇的賣點(diǎn)卻成了缺陷。
人喜歡平穩(wěn)多過(guò)對(duì)速度的偏愛(ài)，因此船東更喜歡寬敞型的游艇；同時(shí)，人也不像西方人那樣喜愛(ài)陽(yáng)光，黝黑的皮膚在并不是值得炫耀的東西；而海上過(guò)夜對(duì)于絕大多數(shù)船東來(lái)說(shuō)更是不可思議的行為。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)豪華游艇都被船東當(dāng)成炫耀個(gè)人財(cái)富或展示企業(yè)實(shí)力的場(chǎng)所，游艇的實(shí)際用途并不是海上運(yùn)動(dòng)，更不用說(shuō)海上過(guò)夜。大多數(shù)時(shí)候，豪華游艇只是作為漂浮的KTV、舞廳或者商務(wù)會(huì)所存在，船東們寧愿犧牲臥艙的尺寸，也要訂制一個(gè)巨大的沙龍（游艇上的客廳）。
同樣，中西飲食文化的差異也影響著人對(duì)游艇的使用。西方人習(xí)慣于冷食，因此游艇上通常只配備簡(jiǎn)單的廚具。而人則喜好熱食，多樣化的烹飪方法會(huì)對(duì)游艇內(nèi)部的裝飾產(chǎn)生影響，油煙將縮短部分設(shè)施的使用壽命。
同時(shí)船東對(duì)內(nèi)飾材料的喜好與西方人也是大相徑庭。由此可見(jiàn)，大陸消費(fèi)者對(duì)游艇的需要與歐美有著很大區(qū)別，需求決定供給，更為熟悉本土市場(chǎng)需要的本土品牌游艇制造商因此有可能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
不僅是在游艇設(shè)計(jì)、制造方面，由于基礎(chǔ)設(shè)施的差別，游艇消費(fèi)的形態(tài)在國(guó)內(nèi)外也可能存在極大差異。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美主要的游艇消費(fèi)群體是城市工薪階層，他們所擁有的游艇存量占游艇總數(shù)的90%以上。這些游艇大多在10米以下，在西方這一級(jí)別的游艇，特別是7.5米以下的小型游艇大都停放在各家各戶的后院里，而且也被允許由游艇拖車載著合法地行走在陸地的大街小巷之中。
工薪階層的人居條件顯然與歐美有很大差異，在房前屋后連車都停不下的情況下不可能有足夠的空間用于停放游艇。但隨著生活水平的提高，城市中已經(jīng)開(kāi)始有一部分工薪階層出現(xiàn)了游艇消費(fèi)的需要。
這部分受制于經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法購(gòu)買或租用泊位，同時(shí)又受制于居住條件無(wú)法儲(chǔ)存小型游艇的消費(fèi)需求很可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)也像歐美一樣，超過(guò)對(duì)豪華游艇的需求。而滿足這類需求就需要發(fā)展出有特色的游艇消費(fèi)方式，例如有些游艇會(huì)已經(jīng)開(kāi)始推出針對(duì)普通市民的游艇租賃業(yè)務(wù)。
的游艇市場(chǎng)極為龐大，它的結(jié)構(gòu)又與西方成熟市場(chǎng)有著明顯的差異。如何利用這些差異建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是游艇產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考的重要問(wèn)題。
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