創建品牌就是擺脫愚昧

   關于品牌建設我想講幾個觀點。個觀點，品牌就是配置資源的強勢力量。任何企業都要配置資源，但沒有品牌就無法有效地或者更多地配置資源。資源配置是不斷提高的過程，品牌本來就是配置資源的因素，品牌能夠吸引各種資源配置到一起，走到一起。品牌具有配置資源能力，品牌是以化的語言溝通，它有它自己特殊的語言邏輯和技術。
    第二個觀點，不創造品牌的資源配置難以發展。任何資源配置終也會聚焦到品牌上來，因為創品牌的過程如果沒有科學技術的創新，沒有勞動者素質的提高是不可能的。品牌的很重要標志就是價格，為什么意大利的某些產品價格特別高？像我們有些低端的沒有品牌的產品價格很低？重要的原因是一個的社會生產力水平、企業生產發展到一定階段，就必須要產生品牌。近有一家民營企業的老板在跟我聊天的過程中，他非常困惑，他說自己越來越不愿意干了。這里面就有很多的原因可以進行分析，實際上企業的微利狀態在也不是一個個別的現象。經濟發展到了今天，我們的企業跟以往應該有所區別，應該要用更多的精力去打造一個品牌。企業一定要有強烈的品牌意識，如果不能克服品牌短缺的現象，沒有把諸多的資源應用到品牌建設上，那是不可能取得事半功倍的效果的。
    關于品牌塑造能力，如果我們能夠在經濟建設包括企業發展當中有更多的意識，更多的精力投放到品牌的塑造當中去，那么我想我們一定會在這種新的國際貿易摩擦當中掌握一些主動。品牌對于消費的增幅是有力量的。品牌也有不同的等級。根據品牌多年的發展經驗來看，品牌主要還是集中在歐美發達，特別是美國。經濟強國在相當的程度上講就是品牌強國，品牌的多少決定了經濟的發展勢頭。我們的經濟建設現在取得了非常大的成就，但是在品牌建設上面還是非常地欠缺。在今后若干年當中，每年新產生的知名品牌中大概會有1至2個來自，我們當然希望更多地來自浙江，因為浙江的民營企業非常地活躍，競爭也很激烈。我們的企業誰擁有品牌，誰就擁有做大做強的資本，誰就能夠更好地為經濟的健康持續發展、轉變經濟增長方式做出貢獻。
    第三個觀點，創建品牌要造勢。品牌是企業對高端的向往，改革開放初期，我們搞企業更多的是靠膽量，靠魄力，現在需要有膽有識，這是對以往經濟方式的告別，是對舊的賺錢方式的告別。因此創建品牌實際上是對一代新的企業家的鍛造，從整個國民經濟的角度講，也就是在鍛造就的國民素質。品牌的形成在很大程度上需要組織一些目標比較明確的事件的，不少的品牌背后都有傳達的故事。所以從一般的品牌發展到傳奇的品牌到擁有一定知名度的品牌，這是企業需要進一步努力的方向。品牌的造勢可以很好地形成經濟吸引力，用品牌來構筑一種新的競爭秩序，市場秩序，乃至社會秩序，這是非常有價值的一件事情。
    終的一個觀點，我認為品牌升級是產業升級、企業經濟效益升級、企業競爭力升級的一個重要櫝志。根據我們的判斷，這是個民營經濟大競爭的時代，出臺的各項宏觀政策非常有利于民營企業的發展，民營企業一定會迎來一個新的大發展的階段，但同時競爭也會越來越激烈。民營企業的競爭對手有的是國有企業，享受的產業政策保護；有的是外資企業，至少在今年兩會之前還享受著的稅收優惠政策。但是國有企業和外交資企業的這種優惠終是要退出的，現在在企業的體制和機制上的轉變速度非?？?，國企現在以每年5000到6000家的速度在轉制，后有可能形成某個行業只剩下幾家國有企業的現狀。因此品牌的競爭將更多地表現為民營企業與民營企業之間的競爭?，F在看起來，還有一些民營企業對品牌建設沒有弓起足夠的重視，其中有一部分民營企業其實已經具有了品牌建設的能力，但如果你不能夠很好地進行理念創新，在品牌建設上沒有大的投入，那么你的企業肯定會落伍。以前我們做什么，目標僅僅是想脫貧致富，現在你己經過了這個關，企業就應該往前走，動力和源泉就是創品牌。假如你不能夠很好地開創出這樣一個新天地，那么你的企業一定會迷失方向，就會讓別的競爭對手迎頭趕上，并把你在市場上擠走。同時，從整個產業升級的能力看，還包括緩解各種短缺的能力，成本控制的能力，包括品牌創建的能力，這些能力如果都能不斷地提升的話，那么企業在越來越激烈的市場競爭中，特別是在國際市場的競爭中喪失自己的主動權，后被淘汰出局。
    從民營企業的這個現象當中，我們也看到了一些危險因素，雖然從理論上講，我相信民營企業會活得更好，那是因為我們相信他們有很強的拼搏精神，整個市場環境相對也比較好，所以它可能還會再升．但是我覺得浙江的民營經濟也存在一些問題，浙江的民營企業家也有自己的一些弱點，先發優勢并不能夠完全掩蓋這個危機。所以這是提醒我們，粗放的經濟增長模式確實給實施品牌戰略帶來了嚴重的問題，水污染已經很嚴重了，有的地方場面以下100米都已經污染了，上個世紀60年代的水可以淘米做飯，70年代只可以灌溉，90年代致病致癌。在這樣的發展環境下，我們一定要以新的增長方式替代那種粗放型的增長方式。
     因此我們創建品牌的努力，實際上對全社會來講是提高競爭力的努力，同樣也是一個更好地進行各方面文明建設的問題，是擺脫愚昧和脫貧的問題。從某種程度了講，擺脫愚昧比擺脫貧困更重要，現在我們的任務就是繼續擺脫愚昧，其中一個很重要的任務就是用打造品牌的手段來擺脫工業革命中的愚昧。