人造石的發展現狀
12月17日，福田化學2016年客戶交流會在廣東佛山三水綠湖溫泉酒店召開。人造石協會秘書長鄧惠青在會上作了《人造石的發展現狀》的講座。應國內廣大復合材料行業企業的要求，現將其講座（根據錄像）進行整理發布，供大家學習交流。
鄧惠青：尊敬的各位來賓、各位朋友，大家上午好，很榮幸應邀參加今天舉辦的2016年福田化學客戶交流會，感謝福田集團給我這樣一個和在座朋友交流座談的機會。因為我們是負責人造石方面工作的，所以我介紹一下人造石行業目前發展的情況，并對人造石今后的發展提幾點建議，當然這個話題可能在座有些朋友不太熟悉，但希望大家了解一下。
目前，人造崗石的生產線，據我們粗略統計，應該在160條左右，在座的有人造石企業的同志，可能比較清楚，加上人造水云石，產能已經達到了1.5至2億平方米，人造石以優越的可塑性、浮夸的表現風格和高清性，以及符合人類社會倡導的低碳環保和資源綜合利用這樣一個發展理念，逐漸受到越來越多廣大消費者的青睞。
近年來，人造石的產銷逆市發展。我們知道，石材發展應該說由于宏觀政策調整，是有下降的趨勢，但人造石的增長卻不斷在逆勢而上，保持了良好的增長態勢，而且潛在的市場仍然巨大。先是國際市場，大家注意到，我們國內的石材，人造石都有一席之地。下面介紹一下，國際市場人造石需求不斷增長，從出口來看，我們出口，今年1到10月份，人造石出口36.7萬噸，同比增長11.5%，出口額5.2億美元，這個數字是下降，下降22%，出口額的大幅下降，一方面是由于出口產品結構出現一些變化，另一方面也說明企業低價競爭越來越厲害，預計全年人造石出口量將超過40萬噸，出口額也要超過5.9億美元。
從出口的目的地來看，美國是人造石巨大的進口國，前10個月對美國出口16萬噸，貨值2.7億美元，量值占比分別為43.8%和53.2%，韓國、英國、加拿大和澳大利亞進口量則分別列第二到第五位，對上述五國出口的人造石量值占比分別為59%、68%，這是出口情況。另外，國內人造石市場規模也在不斷擴大，從各地人造石企業了解的情況看，人造石的生產和銷售保持了持續增長的態勢。另外，人造石的應用也日益廣泛，從大型購物中心、公共建筑、高檔寫字樓、醫院、星級飯店、公寓等等，品牌的旗艦店、高檔餐廳、衛浴產品占的比值很大，人造石無處不在。
在家裝方面，人造石的廚衛產品已經成為家裝市場的主流了，占到中高端廚衛應用的90%以上。大家知道，原來是實體建材，那么現在人造石現在的增量是非?？斓?。目前高檔的人造石海運，主要是進口石材，還有高端的廚衛介入，象歐派等等。2016年人造石進口迎來了恢復性增長，1至10月份，進口人造石6.4萬噸，進口額超過了6000萬美元，同比分別增長32.4%和24.1%，預計年進口量將超過7萬噸，這是進口這塊，其中從意大利進口人造石4.9萬噸，貨值3300萬美元；從西班牙進口人造石約5300噸，貨值近880萬美元。
近年來，人造石的企業進入家裝式渠道，呈多樣化趨勢，有的企業或經銷商建立了區域代理，有的企業建立了自己的品牌、連鎖店，還有的企業則通過與商家或通過裝潢公司進行推廣，廣東有很多這樣的品牌，很多和企業合作的范例。但是從普通消費者來看，在建材里面很難接觸到人造石這些產品，對人造石品牌更是缺乏了解，在一定程度也影響了人造石產品的市場認知，所以也要引起在座的人造石企業老板的警示。
下面我要講一些產品的優勢，就是說一下我們人造石行業發展面臨的一些問題，我簡單介紹一下。個問題就是品牌和質量的缺失，低價競爭，近年來由于無序發展和盲目擴張，人造石行業的產能嚴重過剩，市場競爭激烈，一些企業不注重品牌，不注重產品研發，缺乏核心競爭力，產品同質化嚴重，只靠降低品質和價格來微利競爭，使低質低價產品充斥市場，造成低端產品嚴重過剩，高端產品嚴重不足，行業市場環境受到極大危脅，使人造石產品形象受到極大損害。
第二個問題是生產成本不斷增加，企業生產面臨困境，在市場增長放緩的趨勢下，不少企業生產積極性受到很大影響，庫存積壓，收入降低，人造石企業都面臨這樣一個問題，流動資金嚴重不足，勞動力少，原材料不足、運輸不足、利潤空間不斷被壓縮。
第三個問題就是創新能力不足，這制約了企業的發展。創新驅動是推動企業發展的不竭動力，而專業人才是提高企業創新驅動能力的基礎，目前人造石市場專業人才普遍缺失，嚴重制約了人造石企業的發展。
第四個問題是標準體系不完善或執行不力，影響企業健康發展。人造石產品標準已于2013年9月實施，但很多企業并不清楚標準規定。此外，在人造石專業體系中，缺少對生產工藝、各種原材料的質量和樹量的相關標準，當然包括我們樹脂膠，這也影響了對產品質量的監管，產品標準化程度低，使得企業的品牌無法獲得消費者的廣泛認知，加之產品質量良莠不齊，進而造成秩序混亂。
第五個問題是清潔生產有待加強，很多人造石企業在生產、輸送等環節出現一些粉塵污染和廢渣，這個處理也是目前困擾我們這個行業健康發展的一個重要問題。
下面講講對人造石行業發展的幾點建議?？v觀我國人造石行業的發展，機遇與挑戰并存，廣大人造石企業應當共同努力，不斷提高產品質量、技術裝備水平，加強產品研發和市場開拓，提高企業的核心競爭力，我們人造石專業委員會也將通過相關標準的制定和完善，做好優秀企業和優質產品的宣傳工作，推優汰劣，促進加快淘汰落后產能，為人造石行業創造良好的外部發展環境。針對當前行業面臨的諸多困難和問題，提出以下幾點建議。
，加強品牌建設，實行品牌化經營戰略，實現品牌化經營戰略，是人造石企業實現快速健康發展的一個必要條件，在社會經濟發展進入新常態的今天尤為重要，也是實現企業差異化經營，開拓市場的重要前提。積極培育產品的品牌，提高品牌在消費者中的認知度，那么我們很多人造石企業，尤其象我們廣東的一些人造石企業，萬豐品牌，應該說做得很久很久了，當然我們福田集團作為專業從事不飽和聚脂樹脂和輔料的研發、生產的骨干企業，在塑造行業高端品牌方面也作了成功的嘗試，日前我也看了一些福田集團的資料，了解了一些這方面的信息，這個已經成為行業當中一家極具規模和品牌影響力的知名企業了，在品牌營銷方面取得了成功，為人造石行業也樹立一個很好的典范。
第二，完善相關標準，提升產品質量，進一步建立健全人造石標準體系，充分發揮標準在產品生產、企業管理過程中的重要作用。除了人造石產品標準以外，還要通過完善從原材料和輔料的品質加工過程、施工等一系列控制標準，來提升產品及應用質量，向社會提供更為優質的人造石產品和服務。今年，我們協會啟動了人造崗石工藝技術規范，人造崗石施工和應用指南等兩項協會標準的起草工作，計劃在明年上半年完成，我也了解到，咱們福田公司也參與了，很多著名企業參與了標準制定，這是一個非常好的現象。
第三，加強新產品研發，實現人才優化，實現差異化經營。新產品的研發和科技創新是企業實現差異化競爭，提升核心競爭能力，在技能中保持優勢，處于行業地位的一個支撐。企業要加強人才的引進和培養，實現人才優化，細化行業分工，鼓勵有能力的企業成立研發中心，針對不同地方的石材、原料特質研發新產品，通過技術創新、技術轉讓、技術授權等方式促進行業企業提升產品創新能力和實現差異化發展。
第四，通過技術裝備的升級改造來提升行業清潔生產的水平。針對現在生產裝備已不適應行業發展的現實，鼓勵裝備制造企業積極參與人造石企業技術裝備的升級改造，提升清潔生產的水平。在此基礎上，制定人造石企業的準入門檻，這是我們將來要做的一項工作，鼓勵先進，淘汰落后，推動人造石行業健康發展。
第五，創新營銷模式，助力人造石進入家裝市場。盡管人造石已經進入一些大中城市家裝及建材市場，但是其規模和水平遠未達到市場預期的目標。因此，鼓勵營銷模式，尤其是人造石行業營銷模式創新是當務之急，建議從以下幾方面入手：
，在建立營銷網絡的基礎上，進行體驗式銷售，是促進人造石進入家裝市場的重要途徑，這種從陶瓷行業借鑒過來的體驗式銷售已在很多人造石企業當中獲得成功。比如象萬豐，萬豐的體驗式銷售我去看過，給人感覺非常好，這種模式也受到了越來越多的消費者的認可，尤其在一些大中型城市和消費上，要逐步建立這樣一種體驗式銷售模式。
第二，推進產品規范化，可以更好地促進人造石更為便捷地進入家裝市場，同時也為采取互聯廣加的營銷模式提供了方便。
第三，加大對人造石產品的宣傳，使廣大消費者對人造石產品樹立正確的認知和消費觀念，培養規范專業的施工隊伍，解決人造石施工和應用中的問題，都是人造石進入家裝市場所需、急需解決的問題，當然我希望人造石的企業和人造石的經銷商應該要關注這些問題，參與解決這些問題，這也是我們人造石行業和企業今后的工作重點。以上是我對人造石行業發展的一些看法和建議，不當之處請批評指正，謝謝。
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