人造石的發(fā)展現(xiàn)狀
日期：2016-12-29
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12月17日，福田化學(xué)2016年客戶交流會(huì)在廣東佛山三水綠湖溫泉酒店召開(kāi)。人造石協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄧惠青在會(huì)上作了《人造石的發(fā)展現(xiàn)狀》的講座。應(yīng)國(guó)內(nèi)廣大復(fù)合材料行業(yè)企業(yè)的要求，現(xiàn)將其講座（根據(jù)錄像）進(jìn)行整理發(fā)布，供大家學(xué)習(xí)交流。
鄧惠青：尊敬的各位來(lái)賓、各位朋友，大家上午好，很榮幸應(yīng)邀參加今天舉辦的2016年福田化學(xué)客戶交流會(huì)，感謝福田集團(tuán)給我這樣一個(gè)和在座朋友交流座談的機(jī)會(huì)。因?yàn)槲覀兪秦?fù)責(zé)人造石方面工作的，所以我介紹一下人造石行業(yè)目前發(fā)展的情況，并對(duì)人造石今后的發(fā)展提幾點(diǎn)建議，當(dāng)然這個(gè)話題可能在座有些朋友不太熟悉，但希望大家了解一下。
目前，人造崗石的生產(chǎn)線，據(jù)我們粗略統(tǒng)計(jì)，應(yīng)該在160條左右，在座的有人造石企業(yè)的同志，可能比較清楚，加上人造水云石，產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了1.5至2億平方米，人造石以優(yōu)越的可塑性、浮夸的表現(xiàn)風(fēng)格和高清性，以及符合人類社會(huì)倡導(dǎo)的低碳環(huán)保和資源綜合利用這樣一個(gè)發(fā)展理念，逐漸受到越來(lái)越多廣大消費(fèi)者的青睞。
近年來(lái)，人造石的產(chǎn)銷逆市發(fā)展。我們知道，石材發(fā)展應(yīng)該說(shuō)由于宏觀政策調(diào)整，是有下降的趨勢(shì)，但人造石的增長(zhǎng)卻不斷在逆勢(shì)而上，保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且潛在的市場(chǎng)仍然巨大。先是國(guó)際市場(chǎng)，大家注意到，我們國(guó)內(nèi)的石材，人造石都有一席之地。下面介紹一下，國(guó)際市場(chǎng)人造石需求不斷增長(zhǎng)，從出口來(lái)看，我們出口，今年1到10月份，人造石出口36.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.5%，出口額5.2億美元，這個(gè)數(shù)字是下降，下降22%，出口額的大幅下降，一方面是由于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一些變化，另一方面也說(shuō)明企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越厲害，預(yù)計(jì)全年人造石出口量將超過(guò)40萬(wàn)噸，出口額也要超過(guò)5.9億美元。
從出口的目的地來(lái)看，美國(guó)是人造石巨大的進(jìn)口國(guó)，前10個(gè)月對(duì)美國(guó)出口16萬(wàn)噸，貨值2.7億美元，量值占比分別為43.8%和53.2%，韓國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞進(jìn)口量則分別列第二到第五位，對(duì)上述五國(guó)出口的人造石量值占比分別為59%、68%，這是出口情況。另外，國(guó)內(nèi)人造石市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，從各地人造石企業(yè)了解的情況看，人造石的生產(chǎn)和銷售保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。另外，人造石的應(yīng)用也日益廣泛，從大型購(gòu)物中心、公共建筑、高檔寫字樓、醫(yī)院、星級(jí)飯店、公寓等等，品牌的旗艦店、高檔餐廳、衛(wèi)浴產(chǎn)品占的比值很大，人造石無(wú)處不在。
在家裝方面，人造石的廚衛(wèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為家裝市場(chǎng)的主流了，占到中高端廚衛(wèi)應(yīng)用的90%以上。大家知道，原來(lái)是實(shí)體建材，那么現(xiàn)在人造石現(xiàn)在的增量是非常快的。目前高檔的人造石海運(yùn)，主要是進(jìn)口石材，還有高端的廚衛(wèi)介入，象歐派等等。2016年人造石進(jìn)口迎來(lái)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，1至10月份，進(jìn)口人造石6.4萬(wàn)噸，進(jìn)口額超過(guò)了6000萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)32.4%和24.1%，預(yù)計(jì)年進(jìn)口量將超過(guò)7萬(wàn)噸，這是進(jìn)口這塊，其中從意大利進(jìn)口人造石4.9萬(wàn)噸，貨值3300萬(wàn)美元；從西班牙進(jìn)口人造石約5300噸，貨值近880萬(wàn)美元。
近年來(lái)，人造石的企業(yè)進(jìn)入家裝式渠道，呈多樣化趨勢(shì)，有的企業(yè)或經(jīng)銷商建立了區(qū)域代理，有的企業(yè)建立了自己的品牌、連鎖店，還有的企業(yè)則通過(guò)與商家或通過(guò)裝潢公司進(jìn)行推廣，廣東有很多這樣的品牌，很多和企業(yè)合作的范例。但是從普通消費(fèi)者來(lái)看，在建材里面很難接觸到人造石這些產(chǎn)品，對(duì)人造石品牌更是缺乏了解，在一定程度也影響了人造石產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，所以也要引起在座的人造石企業(yè)老板的警示。
下面我要講一些產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，就是說(shuō)一下我們?nèi)嗽焓袠I(yè)發(fā)展面臨的一些問(wèn)題，我簡(jiǎn)單介紹一下。個(gè)問(wèn)題就是品牌和質(zhì)量的缺失，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)由于無(wú)序發(fā)展和盲目擴(kuò)張，人造石行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些企業(yè)不注重品牌，不注重產(chǎn)品研發(fā)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只靠降低品質(zhì)和價(jià)格來(lái)微利競(jìng)爭(zhēng)，使低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，造成低端產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，高端產(chǎn)品嚴(yán)重不足，行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境受到極大危脅，使人造石產(chǎn)品形象受到極大損害。
第二個(gè)問(wèn)題是生產(chǎn)成本不斷增加，企業(yè)生產(chǎn)面臨困境，在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，不少企業(yè)生產(chǎn)積極性受到很大影響，庫(kù)存積壓，收入降低，人造石企業(yè)都面臨這樣一個(gè)問(wèn)題，流動(dòng)資金嚴(yán)重不足，勞動(dòng)力少，原材料不足、運(yùn)輸不足、利潤(rùn)空間不斷被壓縮。
第三個(gè)問(wèn)題就是創(chuàng)新能力不足，這制約了企業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，而專業(yè)人才是提高企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力的基礎(chǔ)，目前人造石市場(chǎng)專業(yè)人才普遍缺失，嚴(yán)重制約了人造石企業(yè)的發(fā)展。
第四個(gè)問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)體系不完善或執(zhí)行不力，影響企業(yè)健康發(fā)展。人造石產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已于2013年9月實(shí)施，但很多企業(yè)并不清楚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。此外，在人造石專業(yè)體系中，缺少對(duì)生產(chǎn)工藝、各種原材料的質(zhì)量和樹(shù)量的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然包括我們樹(shù)脂膠，這也影響了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，使得企業(yè)的品牌無(wú)法獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，加之產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，進(jìn)而造成秩序混亂。
第五個(gè)問(wèn)題是清潔生產(chǎn)有待加強(qiáng)，很多人造石企業(yè)在生產(chǎn)、輸送等環(huán)節(jié)出現(xiàn)一些粉塵污染和廢渣，這個(gè)處理也是目前困擾我們這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。
下面講講對(duì)人造石行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議。縱觀我國(guó)人造石行業(yè)的發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，廣大人造石企業(yè)應(yīng)當(dāng)共同努力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)裝備水平，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們?nèi)嗽焓瘜I(yè)委員會(huì)也將通過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，做好優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的宣傳工作，推優(yōu)汰劣，促進(jìn)加快淘汰落后產(chǎn)能，為人造石行業(yè)創(chuàng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)面臨的諸多困難和問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)建議。
，加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)行品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是人造石企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展的一個(gè)必要條件，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的今天尤為重要，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)拓市場(chǎng)的重要前提。積極培育產(chǎn)品的品牌，提高品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，那么我們很多人造石企業(yè)，尤其象我們廣東的一些人造石企業(yè)，萬(wàn)豐品牌，應(yīng)該說(shuō)做得很久很久了，當(dāng)然我們福田集團(tuán)作為專業(yè)從事不飽和聚脂樹(shù)脂和輔料的研發(fā)、生產(chǎn)的骨干企業(yè)，在塑造行業(yè)高端品牌方面也作了成功的嘗試，日前我也看了一些福田集團(tuán)的資料，了解了一些這方面的信息，這個(gè)已經(jīng)成為行業(yè)當(dāng)中一家極具規(guī)模和品牌影響力的知名企業(yè)了，在品牌營(yíng)銷方面取得了成功，為人造石行業(yè)也樹(shù)立一個(gè)很好的典范。
第二，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步建立健全人造石標(biāo)準(zhǔn)體系，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品生產(chǎn)、企業(yè)管理過(guò)程中的重要作用。除了人造石產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以外，還要通過(guò)完善從原材料和輔料的品質(zhì)加工過(guò)程、施工等一系列控制標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)提升產(chǎn)品及應(yīng)用質(zhì)量，向社會(huì)提供更為優(yōu)質(zhì)的人造石產(chǎn)品和服務(wù)。今年，我們協(xié)會(huì)啟動(dòng)了人造崗石工藝技術(shù)規(guī)范，人造崗石施工和應(yīng)用指南等兩項(xiàng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，計(jì)劃在明年上半年完成，我也了解到，咱們福田公司也參與了，很多著名企業(yè)參與了標(biāo)準(zhǔn)制定，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。
第三，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)人才優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。新產(chǎn)品的研發(fā)和科技創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在技能中保持優(yōu)勢(shì)，處于行業(yè)地位的一個(gè)支撐。企業(yè)要加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)人才優(yōu)化，細(xì)化行業(yè)分工，鼓勵(lì)有能力的企業(yè)成立研發(fā)中心，針對(duì)不同地方的石材、原料特質(zhì)研發(fā)新產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)授權(quán)等方式促進(jìn)行業(yè)企業(yè)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
第四，通過(guò)技術(shù)裝備的升級(jí)改造來(lái)提升行業(yè)清潔生產(chǎn)的水平。針對(duì)現(xiàn)在生產(chǎn)裝備已不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，鼓勵(lì)裝備制造企業(yè)積極參與人造石企業(yè)技術(shù)裝備的升級(jí)改造，提升清潔生產(chǎn)的水平。在此基礎(chǔ)上，制定人造石企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這是我們將來(lái)要做的一項(xiàng)工作，鼓勵(lì)先進(jìn)，淘汰落后，推動(dòng)人造石行業(yè)健康發(fā)展。
第五，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，助力人造石進(jìn)入家裝市場(chǎng)。盡管人造石已經(jīng)進(jìn)入一些大中城市家裝及建材市場(chǎng)，但是其規(guī)模和水平遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的目標(biāo)。因此，鼓勵(lì)營(yíng)銷模式，尤其是人造石行業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急，建議從以下幾方面入手：
，在建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行體驗(yàn)式銷售，是促進(jìn)人造石進(jìn)入家裝市場(chǎng)的重要途徑，這種從陶瓷行業(yè)借鑒過(guò)來(lái)的體驗(yàn)式銷售已在很多人造石企業(yè)當(dāng)中獲得成功。比如象萬(wàn)豐，萬(wàn)豐的體驗(yàn)式銷售我去看過(guò)，給人感覺(jué)非常好，這種模式也受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其在一些大中型城市和消費(fèi)上，要逐步建立這樣一種體驗(yàn)式銷售模式。
第二，推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)范化，可以更好地促進(jìn)人造石更為便捷地進(jìn)入家裝市場(chǎng)，同時(shí)也為采取互聯(lián)廣加的營(yíng)銷模式提供了方便。
第三，加大對(duì)人造石產(chǎn)品的宣傳，使廣大消費(fèi)者對(duì)人造石產(chǎn)品樹(shù)立正確的認(rèn)知和消費(fèi)觀念，培養(yǎng)規(guī)范專業(yè)的施工隊(duì)伍，解決人造石施工和應(yīng)用中的問(wèn)題，都是人造石進(jìn)入家裝市場(chǎng)所需、急需解決的問(wèn)題，當(dāng)然我希望人造石的企業(yè)和人造石的經(jīng)銷商應(yīng)該要關(guān)注這些問(wèn)題，參與解決這些問(wèn)題，這也是我們?nèi)嗽焓袠I(yè)和企業(yè)今后的工作重點(diǎn)。以上是我對(duì)人造石行業(yè)發(fā)展的一些看法和建議，不當(dāng)之處請(qǐng)批評(píng)指正，謝謝。
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