家電外觀用復(fù)合材料:規(guī)模壯大工藝漸豐富
日期:2012-12-17
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2012年的中電行業(yè)陷入增速下滑的逆境,轉(zhuǎn)型升級(jí)成為關(guān)鍵,中高端產(chǎn)品市場(chǎng)備受矚目。
在這樣的背景下,對(duì)家電產(chǎn)品外觀有重大改善作用的復(fù)合材料PCM和VCM(業(yè)內(nèi)俗稱彩涂板),在家電業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛、品種越來(lái)越多、加工工藝越來(lái)越豐富,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,制造水平逐步提高。
頂住壓力,做大市場(chǎng)
PCM板和VCM板是將有機(jī)涂料或薄膜涂敷于薄鋼板表面獲得的復(fù)合材料,具備良好的著色性、成型性和耐腐蝕性。由于基板是鋼板,復(fù)合材料具備一定的機(jī)械強(qiáng)度且容易加工,非常適合用作家電的外殼。PCM板和VCM板在家電應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展空間十分廣闊,近年來(lái),不但冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電生產(chǎn)企業(yè)的采購(gòu)量有所增加,微波爐、熱水器、電飯煲和電熱水壺等小家電也開(kāi)始選用復(fù)合材料作為外殼生產(chǎn)原材料。這些家電在產(chǎn)量巨大,對(duì)PCM板和VCM板的需求量可想而知。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略估算,目前中電制造業(yè)每年對(duì)PCM板和VCM板的需求量超過(guò)60萬(wàn)噸。
據(jù)了解,家電外殼裝飾通常是在金屬外殼成型后再進(jìn)行靜電噴涂工藝處理,對(duì)整機(jī)廠來(lái)說(shuō),存在效率低、勞動(dòng)強(qiáng)度大、管理困難以及不良率高等問(wèn)題,加上生產(chǎn)線購(gòu)置和維護(hù)等因素,綜合考慮,這種模式下的制造成本要比直接采購(gòu)PCM板和VCM板高5%~10%。此外,現(xiàn)在對(duì)企業(yè)新增生產(chǎn)線的環(huán)保審批更為嚴(yán)格,不再批準(zhǔn)新建磷化噴粉生產(chǎn)線,原有噴粉生產(chǎn)線陸續(xù)老化淘汰,因此,近年來(lái)家電企業(yè)越來(lái)越多地采用復(fù)合材料外殼。家電外觀用復(fù)合材料生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示,“一定要抓住市場(chǎng)機(jī)遇”。
2012年家電市場(chǎng)不景氣,很多家電配套廠的生產(chǎn)銷售受到影響,記者發(fā)現(xiàn),有彩涂板廠甚至已經(jīng)停產(chǎn)?!捌髽I(yè)要合理調(diào)整產(chǎn)能產(chǎn)量,進(jìn)一步擴(kuò)大復(fù)合材料在家電制造領(lǐng)域的應(yīng)用規(guī)模。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示:“彩涂板早在建筑業(yè)應(yīng)用,相比之下,家電制造領(lǐng)域時(shí),對(duì)外觀質(zhì)量、裝飾效果、采購(gòu)成本、環(huán)保指標(biāo)以及復(fù)合材料企業(yè)的生產(chǎn)管理水平都提出更高要求,彩涂板企業(yè)需針對(duì)家電業(yè)制造特點(diǎn)和家電本身的特點(diǎn),調(diào)整生產(chǎn)工藝和供貨模式?!?BR> 蘇州禾盛新型材料股份有限公司在2011年年底時(shí)家電外觀用復(fù)合材料產(chǎn)能達(dá)24萬(wàn)噸,2012年,禾盛根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整生產(chǎn),力求實(shí)現(xiàn)更快速穩(wěn)定的供貨方式和多樣化多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并進(jìn)一步擴(kuò)大禾盛資金成本低的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2012年,江蘇立霸實(shí)業(yè)股份有限公司沒(méi)有受到市場(chǎng)不景氣的影響,家電外觀用復(fù)合材料產(chǎn)銷量不僅沒(méi)下降,反而繼續(xù)保持20%左右的增長(zhǎng)速度,2012年內(nèi)計(jì)劃完成復(fù)合材料生產(chǎn)6萬(wàn)噸,各項(xiàng)2011年底制訂的任務(wù)指標(biāo)基本完成?!拔覀兪怯忻卦E的?!痹摴径麻L(zhǎng)盧鳳仙說(shuō):“與我們合作的整機(jī)廠都是家電業(yè)內(nèi)‘航母’級(jí)企業(yè),品牌知名度高、生產(chǎn)規(guī)模大、綜合實(shí)力強(qiáng),具備抵御金融風(fēng)險(xiǎn)的能力。2012年,這些合作伙伴生產(chǎn)銷售相對(duì)穩(wěn)定,對(duì)立霸產(chǎn)品的需求量變化不大?!迸c此同時(shí),2012年,立霸海外訂單增加,彩涂板外銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯,目前,外貿(mào)出口占立霸總體銷量的10%左右。
2012年,珠海拾比佰彩圖板股份有限公司彩涂板年產(chǎn)能為10萬(wàn)噸,年銷售額約為4億元,生產(chǎn)的彩涂板大部分用于冰箱行業(yè),另有一部分產(chǎn)品應(yīng)用于其他家電產(chǎn)品制造領(lǐng)域?!笆芙?jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,家電行業(yè)特別是冰箱產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的疲軟態(tài)勢(shì)對(duì)供應(yīng)商影響確實(shí)很大,整機(jī)廠采購(gòu)量減少并且一再壓低價(jià)格。但對(duì)拾比佰來(lái)說(shuō),受益于之前的調(diào)整和對(duì)市場(chǎng)的充分認(rèn)識(shí),2012年的產(chǎn)量和銷售額與2011年相比基本持平。”接受采訪時(shí),該公司設(shè)計(jì)中心吳經(jīng)理表示:“雖然壓力很大,但目前的市場(chǎng)環(huán)境給拾比佰提供了一個(gè)修練內(nèi)功的絕好時(shí)機(jī),今后我們會(huì)對(duì)自身的產(chǎn)能情況、產(chǎn)品方向以及結(jié)構(gòu)做更為完善的規(guī)劃,立足于市場(chǎng),從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,開(kāi)展一些穩(wěn)健的擴(kuò)容項(xiàng)目?!?BR> 一些整機(jī)廠也設(shè)立了自己的彩涂板生產(chǎn)部門,海爾就是中鋼鐵行業(yè)之外的彩涂板生產(chǎn)企業(yè),在1999年建立了個(gè)高檔家電彩涂板規(guī)模化研發(fā)生產(chǎn)基地――海爾特種鋼板研制開(kāi)發(fā)有限公司。據(jù)內(nèi)部人士透露,目前,海爾特鋼年產(chǎn)能達(dá)25萬(wàn)噸,70%~80%供應(yīng)海爾自有品牌家電的生產(chǎn),其余產(chǎn)能則為國(guó)際家電品牌提供配套加工?!拔覀兊脑O(shè)備都是從日本、韓國(guó)全套引進(jìn)的,多年的配套生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)讓我們的產(chǎn)品加工工藝日趨成熟和完善,已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)百余種彩涂板裝飾效果,拓展了整機(jī)生產(chǎn)部門在外觀設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)作空間,并保證海爾品牌產(chǎn)品外觀品質(zhì)的一致性?!?BR> 由日本淀川和臺(tái)灣盛馀共同投資的淀川盛馀(合肥)高科技鋼板有限公司正在積極開(kāi)展市場(chǎng)運(yùn)作,希望能在彩涂板家電應(yīng)用領(lǐng)域打響品牌。據(jù)了解,2011年11月,淀川盛馀就已上馬在合肥興建生產(chǎn)基地的項(xiàng)目,度過(guò)漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備期,計(jì)劃在2013年4月全面投產(chǎn)。淀川盛馀總投資額達(dá)3億美元,日本淀川和臺(tái)灣盛馀的投資比例為6:4,下設(shè)一條鍍鋅生產(chǎn)線和兩條彩涂板生產(chǎn)線,項(xiàng)目正式啟動(dòng)后,可具備年產(chǎn)30萬(wàn)噸鍍鋅板和20萬(wàn)噸彩涂板的生產(chǎn)能力?!绊?xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)初期,淀川盛馀將主要針對(duì)合肥家電產(chǎn)區(qū)的家電制造企業(yè)提供配套方案,不求快速上量,只是希望能打響品牌,完成每月1萬(wàn)噸的產(chǎn)銷量目標(biāo)。”營(yíng)業(yè)本部特別銷售部科長(zhǎng)酆士豪表示。
產(chǎn)品推陳出新,滿足整機(jī)設(shè)計(jì)要求
目前,行業(yè)內(nèi)部通常將家電外觀用復(fù)合材料劃分為兩大類――PCM和VCM,二者的主要差別在于VCM是覆膜板,是在基板上貼覆PET-PVC高分子薄膜,而PCM則采用在基板上預(yù)涂高分子涂料的加工工藝。VCM更美觀、表現(xiàn)力更強(qiáng)、耐腐蝕性好,可以實(shí)現(xiàn)更豐富的圖案表現(xiàn)力,主要用于家電面板制造,而PCM供貨價(jià)格相對(duì)較低,更多應(yīng)用于家電側(cè)板的生產(chǎn)。此外,彩涂板生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)按照應(yīng)用領(lǐng)域、加工工藝、裝飾效果以及附加功能等對(duì)旗下家電外觀用復(fù)合材料進(jìn)一步分類。
拾比佰彩涂板目前分為VCM板、PCM板、拉絲板、壓花板四大類,由于VCM板、PCM板兩類產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣時(shí)間較長(zhǎng),已被整機(jī)廠廣泛認(rèn)可和接受,2012年,拾比佰的這兩類產(chǎn)品產(chǎn)銷情況良好。吳爭(zhēng)先介紹:“拾比佰生產(chǎn)的拉絲板是在不銹鋼、鋁板等材料表面經(jīng)過(guò)物理拉絲后再著色的一種新型材料,目前在廚房電器上應(yīng)用比較多;壓花板是將VCM板或PCM板通過(guò)壓花工藝改變力學(xué)結(jié)構(gòu)的一種新型材料,主要特點(diǎn)是在同等強(qiáng)度的基礎(chǔ)上,有效降低了材料的厚度,屬于節(jié)能環(huán)保新產(chǎn)品?!?BR> 立霸生產(chǎn)的家電復(fù)合材料主要應(yīng)用于冰箱和洗衣機(jī)外殼制造,這部分產(chǎn)品比例占立霸總體業(yè)務(wù)量的90%,旗下VCM板和PCM板兩類產(chǎn)品的比例約為1:2。對(duì)自己的產(chǎn)品,盧鳳仙很自信,她說(shuō):“過(guò)去國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)復(fù)合材料采購(gòu)多依靠進(jìn)口,而現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)復(fù)合材料生產(chǎn)水平完全可以與國(guó)際水平比肩,立霸與多個(gè)國(guó)際知名家電品牌合作,出口量不斷增加?!北R鳳仙介紹,立霸有專門的研發(fā)部門,根據(jù)客戶需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,她說(shuō):“VCM板和PCM板應(yīng)用在不同家電產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)Y(jié)構(gòu)和工藝的要求有很大不同。比如,冰箱用材的厚度在0.45~0.5mm,而洗衣機(jī)通常要做到0.7~0.8mm,因?yàn)橄匆聶C(jī)漂洗過(guò)程中震動(dòng)大,工作環(huán)境也更惡劣,在為一些高溫家電配套生產(chǎn)復(fù)合材料時(shí),還需考慮調(diào)整板材耐高溫性等指標(biāo)。在這些方面,立霸會(huì)緊跟客戶要求,協(xié)調(diào)上游材料供應(yīng)商,共同開(kāi)發(fā)真正適合目標(biāo)整機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合材料。
服務(wù)于海爾品牌整機(jī)制造,在復(fù)合材料加工過(guò)程中,海爾特鋼對(duì)基板的要求極高。對(duì)此,海爾特鋼有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“海爾對(duì)彩涂板的品質(zhì)要求比業(yè)內(nèi)其他品牌高,對(duì)基板的采購(gòu)更是要求不能有任何瑕疵,如果基板有問(wèn)題,就算覆膜加工也遮蓋不住,安裝在整機(jī)上會(huì)被消費(fèi)者看得一清二楚?!睋?jù)介紹,海爾特鋼設(shè)有專門的團(tuán)隊(duì),研究分析海爾的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)需求,并對(duì)彩涂板應(yīng)用在產(chǎn)品制造后的實(shí)際效果進(jìn)行一整套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摲治?,反?fù)論證后才會(huì)投入批量生產(chǎn),確保每一款海爾家電的外觀都能被目標(biāo)消費(fèi)群體接受?!?BR> 淀川盛馀彩涂板全套生產(chǎn)技術(shù)分別從日本及臺(tái)灣引進(jìn),強(qiáng)調(diào)的是盡快形成有特色的高端彩涂板研發(fā)生產(chǎn)能力。“我們有一款用于制造空調(diào)室外機(jī)外殼的彩涂板,該產(chǎn)品通過(guò)特殊處理,使空調(diào)室外機(jī)外殼耐腐蝕和耐酸的性能更好。”酆士豪進(jìn)一步解釋:“下雨后,空調(diào)室外機(jī)外殼上落滿夾雜著泥沙的雨滴,時(shí)間久了外殼就會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)蝕現(xiàn)象,而我們推廣的產(chǎn)品,表面不易附著,污漬無(wú)殘留,并且容易清潔?!蹦壳?,淀川盛馀的這款產(chǎn)品已經(jīng)提供給國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)做測(cè)試。雖然供貨價(jià)格要比普通彩涂板高出10%~20%,但酆士豪似乎并不擔(dān)心銷售,他說(shuō):“我們希望通過(guò)努力讓的整機(jī)廠也能接受淀川盛馀高附加值的產(chǎn)品,因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身的功能性是能夠?yàn)檎麢C(jī)廠帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益的。”
技術(shù)創(chuàng)新,提升行業(yè)利潤(rùn)率
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,VCM板和PCM板制造領(lǐng)域,升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)明朗,換代產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。PEM板是VCM板的環(huán)保升級(jí)換代產(chǎn)品,覆膜采用聚酯材料PET,不含在國(guó)外環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)中即將被禁用的PVC成分,完全綠色環(huán)保;PPM板即印刷PCM板,不僅藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng),還具有良好的表面抗劃傷性和高硬度性能,并符合環(huán)保要求。此外,近年來(lái),一些附帶抗菌、吸熱、導(dǎo)電、防紫外線等特征的功能性復(fù)合材料常常成為供貨亮點(diǎn),整機(jī)廠紛紛借此為旗下高端機(jī)型注入高科技概念,提升產(chǎn)品附加值,而一些有特殊光澤、色彩、質(zhì)感、圖案的復(fù)合材料也大受整機(jī)廠歡迎,雖然采購(gòu)量不是很大,但這類產(chǎn)品大多利潤(rùn)相對(duì)豐厚,生產(chǎn)企業(yè)供貨積極性很高。
“要靠新技術(shù)盈利。”禾盛有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“為了保持技術(shù),禾盛設(shè)立了技術(shù)研發(fā)中心,主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料應(yīng)用技術(shù)的開(kāi)發(fā),通過(guò)獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)滿足差異化的市場(chǎng)需求?!睋?jù)了解,禾盛技術(shù)研發(fā)中心的研究主要從薄板涂覆材料以及在家用電器上的應(yīng)用入手,跟蹤并分析國(guó)際市場(chǎng)在這個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài),引進(jìn)吸收與自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合,現(xiàn)已完成“PET/PCM彩色層壓鋼板”以及“PET/AL/PP復(fù)塑鋼板”等項(xiàng)目的自主研發(fā),并成功實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)。
“彩涂板行業(yè)目前仍處于來(lái)料加工階段,利潤(rùn)率還是停留在加工業(yè)的水平上,只有通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng)新,盈利狀況才有可能改觀?!眳墙?jīng)理介紹,拾比佰的技術(shù)創(chuàng)新由工程技術(shù)中心和設(shè)計(jì)中心兩個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé),除裝飾性,還從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能提升等方面進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。彩涂板企業(yè)通常面向多家整機(jī)廠供貨,家電制造強(qiáng)調(diào)差異化,整機(jī)廠對(duì)彩涂板的采購(gòu)要求也不盡相同。對(duì)此,吳經(jīng)理透露:“拾比佰大的特色就是能夠做到多品種、小批量的快速反應(yīng),并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全,和市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相比,拾比佰有著更優(yōu)秀的外觀效果和更可靠的性能保證?!?BR> 盧鳳仙也在要求立霸生產(chǎn)體系向技術(shù)創(chuàng)新要效益,她告訴記者:“普通復(fù)合材料和高檔復(fù)合材料每平方米的供貨價(jià)格能相差幾十元,而在高檔復(fù)合材料采購(gòu)時(shí),整機(jī)廠大多愿意承擔(dān)增加的成本,對(duì)價(jià)格不再過(guò)分敏感,而是將注意力放在如何能使板材達(dá)到理想的裝飾效果上。為此,立霸專門聘請(qǐng)海外研發(fā)人員,用高端的研發(fā)理念和手段實(shí)現(xiàn)一些新奇的設(shè)計(jì)靈感。”據(jù)了解,2012年立霸有金屬光澤的覆膜板系列產(chǎn)品和PET板推廣順利,銷售量持續(xù)增長(zhǎng)。
規(guī)范管理,挖掘競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
家電外觀用復(fù)合材料屬于二次加工產(chǎn)品,生產(chǎn)企業(yè)夾在鋼材、涂料、覆膜等供應(yīng)商和整機(jī)廠中間,既是采購(gòu)方又是供應(yīng)商。整個(gè)鏈條中,鋼材供應(yīng)一向非?!鞍詺狻?,在價(jià)格上幾乎沒(méi)商量,而下游整機(jī)廠面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)盡可能壓縮采購(gòu)成本。所以,復(fù)合材料生產(chǎn)企業(yè)必須協(xié)調(diào)運(yùn)作,找到有利于企業(yè)自身發(fā)展的平衡點(diǎn),博弈市場(chǎng),各出高招。
接通記者采訪電話時(shí),盧鳳仙說(shuō)她正準(zhǔn)備接待德國(guó)技術(shù)專家,這樣的國(guó)際化技術(shù)交流在立霸早就算不上什么新鮮事兒了。盧鳳仙告訴記者:“生產(chǎn)過(guò)程中當(dāng)我們遇到難題時(shí),會(huì)請(qǐng)國(guó)外專家來(lái)實(shí)地觀察,提出整改意見(jiàn),為做員工培訓(xùn)。很多配套廠不重視這些工作,而立霸卻將技術(shù)溝通交流看得非常重要,通過(guò)不斷學(xué)習(xí),提高生產(chǎn)管理水平,立霸力求拓寬產(chǎn)品銷售渠道,增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力?!蹦壳埃员晃鏖T子評(píng)為A級(jí)供貨商,立霸的產(chǎn)品已經(jīng)在跨國(guó)公司的國(guó)際采購(gòu)平臺(tái)上備案。據(jù)了解,技術(shù)交流只是立霸全面提升管理水平的一部分,盧鳳仙說(shuō):“企業(yè)要向國(guó)際化邁進(jìn),不能停留在原先的管理制度上,在相同的生存環(huán)境下,誰(shuí)的管理水平更高,誰(shuí)就能獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)?!绷缘牟少?gòu)、生產(chǎn)、銷售體系管理精細(xì)化程度非常高,盧鳳仙給記者舉了一個(gè)例子:“客戶如果要求復(fù)合材料寬度是1200mm,其他同行企業(yè)可能會(huì)采購(gòu)寬度1210mm的基板,但立霸采購(gòu)部門會(huì)去專門訂寬度1203mm的基板,這使我們?cè)诓牧喜少?gòu)成本上降低很多,產(chǎn)品更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,但這樣的精打細(xì)算對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要求就會(huì)極為苛刻,員工必須有極強(qiáng)的責(zé)任心才能實(shí)現(xiàn)?!?BR> “事實(shí)上,彩涂板業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,一些廠家通過(guò)減少基板厚度、降低品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),壓低供貨價(jià)格爭(zhēng)取訂單,而某些整機(jī)廠迫于成本壓力,對(duì)這樣的產(chǎn)品睜一只眼閉一只眼,這對(duì)堅(jiān)持品質(zhì)原則的彩涂板生產(chǎn)企業(yè)造成沖擊,甚至導(dǎo)致彩涂板生產(chǎn)環(huán)節(jié)的秩序混亂。”吳經(jīng)理表態(tài):“拾比佰堅(jiān)信只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能終被市場(chǎng)認(rèn)可,所以從幾年前就開(kāi)始逐步對(duì)企業(yè)的客戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)分布優(yōu)化調(diào)整,并通過(guò)提高生產(chǎn)效率、一次合格率和提高人員單位產(chǎn)值,向企業(yè)內(nèi)部要效益。2012年,拾比佰抵抗住了市場(chǎng)低迷期的考驗(yàn),這也證明了我們初的決策是正確的。”
沒(méi)有償還貸款的資金壓力,身后有日本彩涂板行業(yè)資深生產(chǎn)企業(yè)做堅(jiān)強(qiáng)后盾,輕裝上陣的淀川盛馀雖無(wú)后顧之憂,但并不想以價(jià)格取勝?!拔覀兿胂蛑须娛袌?chǎng)導(dǎo)入淀川盛馀這個(gè)品牌,不只是在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品的高品質(zhì),更要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就介入,把好的材料推薦給整機(jī)廠,告訴整機(jī)廠這些材料能呈現(xiàn)怎樣的效果,為整機(jī)廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供幫助。”