家電外觀用復合材料：規模壯大工藝漸豐富
2012年的中電行業陷入增速下滑的逆境，轉型升級成為關鍵，中高端產品市場備受矚目。
在這樣的背景下，對家電產品外觀有重大改善作用的復合材料PCM和VCM(業內俗稱彩涂板)，在家電業的應用越來越廣泛、品種越來越多、加工工藝越來越豐富，產業規模不斷壯大，制造水平逐步提高。
頂住壓力，做大市場
PCM板和VCM板是將有機涂料或薄膜涂敷于薄鋼板表面獲得的復合材料，具備良好的著色性、成型性和耐腐蝕性。由于基板是鋼板，復合材料具備一定的機械強度且容易加工，非常適合用作家電的外殼。PCM板和VCM板在家電應用領域的發展空間十分廣闊，近年來，不但冰箱、空調、洗衣機等大家電生產企業的采購量有所增加，微波爐、熱水器、電飯煲和電熱水壺等小家電也開始選用復合材料作為外殼生產原材料。這些家電在產量巨大，對PCM板和VCM板的需求量可想而知。據業內人士粗略估算，目前中電制造業每年對PCM板和VCM板的需求量超過60萬噸。
據了解，家電外殼裝飾通常是在金屬外殼成型后再進行靜電噴涂工藝處理，對整機廠來說，存在效率低、勞動強度大、管理困難以及不良率高等問題，加上生產線購置和維護等因素，綜合考慮，這種模式下的制造成本要比直接采購PCM板和VCM板高5%～10%。此外，現在對企業新增生產線的環保審批更為嚴格，不再批準新建磷化噴粉生產線，原有噴粉生產線陸續老化淘汰，因此，近年來家電企業越來越多地采用復合材料外殼。家電外觀用復合材料生產企業負責人紛紛表示，“一定要抓住市場機遇”。
2012年家電市場不景氣，很多家電配套廠的生產銷售受到影響，記者發現，有彩涂板廠甚至已經停產?！捌髽I要合理調整產能產量，進一步擴大復合材料在家電制造領域的應用規模?！币晃黄髽I負責人在接受采訪時表示：“彩涂板早在建筑業應用，相比之下，家電制造領域時，對外觀質量、裝飾效果、采購成本、環保指標以及復合材料企業的生產管理水平都提出更高要求，彩涂板企業需針對家電業制造特點和家電本身的特點，調整生產工藝和供貨模式?！?BR> 蘇州禾盛新型材料股份有限公司在2011年年底時家電外觀用復合材料產能達24萬噸，2012年，禾盛根據市場變化調整生產，力求實現更快速穩定的供貨方式和多樣化多層次的產品結構，并進一步擴大禾盛資金成本低的競爭優勢。
2012年，江蘇立霸實業股份有限公司沒有受到市場不景氣的影響，家電外觀用復合材料產銷量不僅沒下降，反而繼續保持20%左右的增長速度，2012年內計劃完成復合材料生產6萬噸，各項2011年底制訂的任務指標基本完成?！拔覀兪怯忻卦E的?！痹摴径麻L盧鳳仙說：“與我們合作的整機廠都是家電業內‘航母’級企業，品牌知名度高、生產規模大、綜合實力強，具備抵御金融風險的能力。2012年，這些合作伙伴生產銷售相對穩定，對立霸產品的需求量變化不大。”與此同時，2012年，立霸海外訂單增加，彩涂板外銷業務增長明顯，目前，外貿出口占立霸總體銷量的10%左右。
2012年，珠海拾比佰彩圖板股份有限公司彩涂板年產能為10萬噸，年銷售額約為4億元，生產的彩涂板大部分用于冰箱行業，另有一部分產品應用于其他家電產品制造領域?！笆芙洕蝿莸挠绊?，家電行業特別是冰箱產業呈現出來的疲軟態勢對供應商影響確實很大，整機廠采購量減少并且一再壓低價格。但對拾比佰來說，受益于之前的調整和對市場的充分認識，2012年的產量和銷售額與2011年相比基本持平?！苯邮懿稍L時，該公司設計中心吳經理表示：“雖然壓力很大，但目前的市場環境給拾比佰提供了一個修練內功的絕好時機，今后我們會對自身的產能情況、產品方向以及結構做更為完善的規劃，立足于市場，從長遠考慮，開展一些穩健的擴容項目?！?BR> 一些整機廠也設立了自己的彩涂板生產部門，海爾就是中鋼鐵行業之外的彩涂板生產企業，在1999年建立了個高檔家電彩涂板規?；邪l生產基地――海爾特種鋼板研制開發有限公司。據內部人士透露，目前，海爾特鋼年產能達25萬噸，70%～80%供應海爾自有品牌家電的生產，其余產能則為國際家電品牌提供配套加工?！拔覀兊脑O備都是從日本、韓國全套引進的，多年的配套生產經驗讓我們的產品加工工藝日趨成熟和完善，已經能夠實現百余種彩涂板裝飾效果，拓展了整機生產部門在外觀設計過程中的創作空間，并保證海爾品牌產品外觀品質的一致性?！?BR> 由日本淀川和臺灣盛馀共同投資的淀川盛馀(合肥)高科技鋼板有限公司正在積極開展市場運作，希望能在彩涂板家電應用領域打響品牌。據了解，2011年11月，淀川盛馀就已上馬在合肥興建生產基地的項目，度過漫長的準備期，計劃在2013年4月全面投產。淀川盛馀總投資額達3億美元，日本淀川和臺灣盛馀的投資比例為6：4，下設一條鍍鋅生產線和兩條彩涂板生產線，項目正式啟動后，可具備年產30萬噸鍍鋅板和20萬噸彩涂板的生產能力?！绊椖窟\轉初期，淀川盛馀將主要針對合肥家電產區的家電制造企業提供配套方案，不求快速上量，只是希望能打響品牌，完成每月1萬噸的產銷量目標?！睜I業本部特別銷售部科長酆士豪表示。
產品推陳出新，滿足整機設計要求
目前，行業內部通常將家電外觀用復合材料劃分為兩大類――PCM和VCM，二者的主要差別在于VCM是覆膜板，是在基板上貼覆PET-PVC高分子薄膜，而PCM則采用在基板上預涂高分子涂料的加工工藝。VCM更美觀、表現力更強、耐腐蝕性好，可以實現更豐富的圖案表現力，主要用于家電面板制造，而PCM供貨價格相對較低，更多應用于家電側板的生產。此外，彩涂板生產企業也會按照應用領域、加工工藝、裝飾效果以及附加功能等對旗下家電外觀用復合材料進一步分類。
拾比佰彩涂板目前分為VCM板、PCM板、拉絲板、壓花板四大類，由于VCM板、PCM板兩類產品在市場上推廣時間較長，已被整機廠廣泛認可和接受，2012年，拾比佰的這兩類產品產銷情況良好。吳爭先介紹：“拾比佰生產的拉絲板是在不銹鋼、鋁板等材料表面經過物理拉絲后再著色的一種新型材料，目前在廚房電器上應用比較多;壓花板是將VCM板或PCM板通過壓花工藝改變力學結構的一種新型材料，主要特點是在同等強度的基礎上，有效降低了材料的厚度，屬于節能環保新產品?！?BR> 立霸生產的家電復合材料主要應用于冰箱和洗衣機外殼制造，這部分產品比例占立霸總體業務量的90%，旗下VCM板和PCM板兩類產品的比例約為1：2。對自己的產品，盧鳳仙很自信，她說：“過去國內家電生產企業復合材料采購多依靠進口，而現在，國內復合材料生產水平完全可以與國際水平比肩，立霸與多個國際知名家電品牌合作，出口量不斷增加?！北R鳳仙介紹，立霸有專門的研發部門，根據客戶需求開發產品，她說：“VCM板和PCM板應用在不同家電產品領域對結構和工藝的要求有很大不同。比如，冰箱用材的厚度在0.45～0.5mm，而洗衣機通常要做到0.7～0.8mm，因為洗衣機漂洗過程中震動大，工作環境也更惡劣，在為一些高溫家電配套生產復合材料時，還需考慮調整板材耐高溫性等指標。在這些方面，立霸會緊跟客戶要求，協調上游材料供應商，共同開發真正適合目標整機產品的復合材料。
服務于海爾品牌整機制造，在復合材料加工過程中，海爾特鋼對基板的要求極高。對此，海爾特鋼有關負責人表示：“海爾對彩涂板的品質要求比業內其他品牌高，對基板的采購更是要求不能有任何瑕疵，如果基板有問題，就算覆膜加工也遮蓋不住，安裝在整機上會被消費者看得一清二楚?！睋榻B，海爾特鋼設有專門的團隊，研究分析海爾的產品特色和市場需求，并對彩涂板應用在產品制造后的實際效果進行一整套嚴謹的理論分析，反復論證后才會投入批量生產，確保每一款海爾家電的外觀都能被目標消費群體接受?！?BR> 淀川盛馀彩涂板全套生產技術分別從日本及臺灣引進，強調的是盡快形成有特色的高端彩涂板研發生產能力?！拔覀冇幸豢钣糜谥圃炜照{室外機外殼的彩涂板，該產品通過特殊處理，使空調室外機外殼耐腐蝕和耐酸的性能更好。”酆士豪進一步解釋：“下雨后，空調室外機外殼上落滿夾雜著泥沙的雨滴，時間久了外殼就會出現點蝕現象，而我們推廣的產品，表面不易附著，污漬無殘留，并且容易清潔?！蹦壳?，淀川盛馀的這款產品已經提供給國內空調企業做測試。雖然供貨價格要比普通彩涂板高出10%～20%，但酆士豪似乎并不擔心銷售，他說：“我們希望通過努力讓的整機廠也能接受淀川盛馀高附加值的產品，因為這些產品本身的功能性是能夠為整機廠帶來直接經濟效益的?！?BR> 技術創新，提升行業利潤率
據業內人士介紹，VCM板和PCM板制造領域，升級趨勢已經明朗，換代產品已經出現。PEM板是VCM板的環保升級換代產品，覆膜采用聚酯材料PET，不含在國外環保標準中即將被禁用的PVC成分，完全綠色環保;PPM板即印刷PCM板，不僅藝術表現力更強，還具有良好的表面抗劃傷性和高硬度性能，并符合環保要求。此外，近年來，一些附帶抗菌、吸熱、導電、防紫外線等特征的功能性復合材料常常成為供貨亮點，整機廠紛紛借此為旗下高端機型注入高科技概念，提升產品附加值，而一些有特殊光澤、色彩、質感、圖案的復合材料也大受整機廠歡迎，雖然采購量不是很大，但這類產品大多利潤相對豐厚，生產企業供貨積極性很高。
“要靠新技術盈利。”禾盛有關負責人告訴記者，“為了保持技術，禾盛設立了技術研發中心，主要負責產品設計和材料應用技術的開發，通過獨創性的設計滿足差異化的市場需求?！睋私猓淌⒓夹g研發中心的研究主要從薄板涂覆材料以及在家用電器上的應用入手，跟蹤并分析國際市場在這個領域的新動態，引進吸收與自主開發相結合，現已完成“PET/PCM彩色層壓鋼板”以及“PET/AL/PP復塑鋼板”等項目的自主研發，并成功實現規?；a。
“彩涂板行業目前仍處于來料加工階段，利潤率還是停留在加工業的水平上，只有通過不斷地技術創新，盈利狀況才有可能改觀?！眳墙浝斫榻B，拾比佰的技術創新由工程技術中心和設計中心兩個研發機構專門負責，除裝飾性，還從產品結構、性能提升等方面進行綜合設計。彩涂板企業通常面向多家整機廠供貨，家電制造強調差異化，整機廠對彩涂板的采購要求也不盡相同。對此，吳經理透露：“拾比佰大的特色就是能夠做到多品種、小批量的快速反應，并且產品結構齊全，和市場上同類產品相比，拾比佰有著更優秀的外觀效果和更可靠的性能保證?！?BR> 盧鳳仙也在要求立霸生產體系向技術創新要效益，她告訴記者：“普通復合材料和高檔復合材料每平方米的供貨價格能相差幾十元，而在高檔復合材料采購時，整機廠大多愿意承擔增加的成本，對價格不再過分敏感，而是將注意力放在如何能使板材達到理想的裝飾效果上。為此，立霸專門聘請海外研發人員，用高端的研發理念和手段實現一些新奇的設計靈感。”據了解，2012年立霸有金屬光澤的覆膜板系列產品和PET板推廣順利，銷售量持續增長。
規范管理，挖掘競爭優勢
家電外觀用復合材料屬于二次加工產品，生產企業夾在鋼材、涂料、覆膜等供應商和整機廠中間，既是采購方又是供應商。整個鏈條中，鋼材供應一向非?！鞍詺狻?，在價格上幾乎沒商量，而下游整機廠面對激烈市場競爭盡可能壓縮采購成本。所以，復合材料生產企業必須協調運作，找到有利于企業自身發展的平衡點，博弈市場，各出高招。
接通記者采訪電話時，盧鳳仙說她正準備接待德國技術專家，這樣的國際化技術交流在立霸早就算不上什么新鮮事兒了。盧鳳仙告訴記者：“生產過程中當我們遇到難題時，會請國外專家來實地觀察，提出整改意見，為做員工培訓。很多配套廠不重視這些工作，而立霸卻將技術溝通交流看得非常重要，通過不斷學習，提高生產管理水平，立霸力求拓寬產品銷售渠道，增強綜合競爭實力?！蹦壳?，立霸被西門子評為A級供貨商，立霸的產品已經在跨國公司的國際采購平臺上備案。據了解，技術交流只是立霸全面提升管理水平的一部分，盧鳳仙說：“企業要向國際化邁進，不能停留在原先的管理制度上，在相同的生存環境下，誰的管理水平更高，誰就能獲得更多發展機會?！绷缘牟少?、生產、銷售體系管理精細化程度非常高，盧鳳仙給記者舉了一個例子：“客戶如果要求復合材料寬度是1200mm，其他同行企業可能會采購寬度1210mm的基板，但立霸采購部門會去專門訂寬度1203mm的基板，這使我們在材料采購成本上降低很多，產品更具價格競爭力，但這樣的精打細算對生產環節的要求就會極為苛刻，員工必須有極強的責任心才能實現?！?BR> “事實上，彩涂板業價格競爭相當激烈，一些廠家通過減少基板厚度、降低品質標準，壓低供貨價格爭取訂單，而某些整機廠迫于成本壓力，對這樣的產品睜一只眼閉一只眼，這對堅持品質原則的彩涂板生產企業造成沖擊，甚至導致彩涂板生產環節的秩序混亂?！眳墙浝肀響B：“拾比佰堅信只有優質的產品才能終被市場認可，所以從幾年前就開始逐步對企業的客戶結構、產業分布優化調整，并通過提高生產效率、一次合格率和提高人員單位產值，向企業內部要效益。2012年，拾比佰抵抗住了市場低迷期的考驗，這也證明了我們初的決策是正確的。”
沒有償還貸款的資金壓力，身后有日本彩涂板行業資深生產企業做堅強后盾，輕裝上陣的淀川盛馀雖無后顧之憂，但并不想以價格取勝?！拔覀兿胂蛑须娛袌鰧氲泶ㄊ⑩胚@個品牌，不只是在生產加工環節保證產品的高品質，更要從產品設計之初就介入，把好的材料推薦給整機廠，告訴整機廠這些材料能呈現怎樣的效果，為整機廠的產品設計提供幫助?！?/p>
