2004冷凍年度空調銷售大盤點，海爾、格力、科龍、美的占據市場份額51.9%

    8月31日一過，2004冷凍年度便宣告完成。品牌集中度更高、出口勢頭更猛、壓縮機供不應求、行業整合更明顯、銷量總體平穩成為今年冷凍年度空調銷售的大特點。

    品牌集中度更高

    2004年，海爾、格力、美的等行業前十強空調廠家占據了整個市場80％以上的份額，而剩下的則為200多家中小企業所分割，市場進入準寡頭壟斷競爭階段。

    來自國務院發展研究中心市場經濟研究所的一項在范圍內的調查報告顯示，按7月下旬的銷售數據，海爾、格力、科龍、美的四大品牌占據了國內空調市場51.9％的份額，今年空調品牌的淘汰率已從往年的20％~30％飆升至60％。2000年，空調品牌廠商約400家，今年雖有約200家在其中拼殺，但真正的活躍品牌僅50家左右。

    截止至7月31日，美的家用空調內外銷650萬臺，其中內銷380萬臺，總銷量同比增長80%，家用和商用空調合計銷售收入120億。今年1～6月份，科龍空調業務增長63.8%。

    出口勢頭更猛

    據有關部門統計，今年6月空調出口量為260.44萬臺，同比增長45.62%?？偨Y2004冷凍年度前7個月的出口業績看，出口總量和出口總額均同比增長了60％以上。截止至7月31日，美的家用空調出口270萬臺，同比增長超過200%。今年1～6月，科龍空調出口業務收入同比增長148.5%。

    由于出口增長迅猛，也“消耗”了相當的壓縮機，令壓縮機供求的缺口更明顯，對小型空調生產廠家造成致命打擊。

    空調銷量總體平穩

    記者從順德日成電器了解到，今年持續高溫，空調還是“吃了天氣飯”。38.4攝氏度是有史以來的高溫。與去年天氣一直較涼爽、直到8月底才發狂不同，今年6月底到7月上旬老天就開始“發高燒”，令旺季時間突出。順德機電、日成電器、龍涌電器等每家家電零售商日出貨量可達幾百臺，但旺季并不持久。

    由于從去年開始的原材料漲價、壓縮機供不應求、出口增長迅猛，很多小型空調生產廠家成本上升又拿不到壓縮機，市場拱手讓給了一、二線品牌。在旺的時候，連一線品牌也出現了貨不夠賣的情況：科龍、美的這些本地廠家都有類似情況發生。

    日成電器、龍涌電器有關負責人都表示，今年整體銷量變化不大，只有少量的提升，但品牌集中度進一步提高，三線品牌已明顯支撐不住。順德機電雖然有十幾個空調品牌銷售，但總體銷量增幅也只有15%，比預想中減少了一半。

    他們認為，行業升價并不明顯，只有個別機型有調整。由于天氣的原因清了庫存，便宜的機型賣完，只有價格貴的機型選擇，給消費者的感覺是升了價，其實不然。

    新一輪行業整合即將拉開帷幕

    從9月1日開始，空調銷售已跨入2005冷凍年度，新一輪的行業整合即將開始，行業集中度勢必將進一步提高。

    早在8月2日，美的就已舉行了制冷事業本部2004銷售年度總結及2005年度動員大會，并將2005年銷售目標確定為1000萬臺，其中內銷600萬臺，外銷400萬臺，實現銷售收入180億元。

    雖然目前空調銷售已進入淡季，但在“十?一”可能仍會有小高潮。從8月底開始，空調銷售淡中有穩：由于交樓、裝修、入伙，新家庭的誕生形成空調購買力；飲食、服裝、娛樂等場所的開張，“團購”也形成了新的購買力。