長期以來，游艇一直是日本新貴階層的玩物。但現在，雅馬哈(Yamaha Motor)公司開設了“海洋風格”租借俱樂部，計劃將游艇的受眾范圍擴大到普通人之中。
   “過去人們出海釣魚和巡航的花費很高，現在我們看到普通的工薪族也來出海享受樂趣了，”雅馬哈國內海事銷售主管Jun Takenaga說。
    游艇曾一度被視為富人的標志。但現在購買和停泊一艘游艇的費用已經和買雷克薩斯(Lexus)轎車相當。如果是租賃的話，花費比打一次高爾夫還要少。租船三個小時的費用低只要7,000日元。
    目前，雅馬哈公司開設的俱樂部已經擁有1.1萬名會員。僅在北海道和沖繩，這一數字今年預計還將增加近50%。
    雅馬哈1960年就進入了游艇市場，其2007財政年度的海事相關業務收入達2,899億日元，并擁有游船駕校和碼頭.